不只是游戏：Telegram 点击赚钱背后的经济策略与未来展望

原标题： 《Telegram Tap-to-Earn Gaming Is Huge. Can It Avoid Play-to-Earn’s Fate?》

作者：Ryan S. Gladwin

编译：比推 BitpushNews an

 

截至 2024 年，加密货币领域最大的赢家之一是 Telegram 游戏。本周空投前，「Hamster Kombat」吸引了 3 亿玩家，而 「Notcoin」发行的代币市值接近 30 亿美元——这款点击屏幕的游戏产出了全球前 100 大代币之一。

所有这些都围绕着「点击赚钱」的机制，这是一个简单的概念，但有着越来越多的变体和衍生形式。这种模式是否真的在上一轮牛市中占主导地位的「玩赚」游戏热潮之后有所发展？还是说「点击赚钱」注定要遭受同样的最终命运，被大众嘲笑和不屑一顾？

2021 年，「玩赚」模式非常流行，尤其是像宝可梦一样的怪物战斗游戏 Axie Infinity，其月活跃用户数一度接近 300 万。玩家需要购买或借用三个 Axie NFT 才能开始游戏——在高峰期，这个入门成本要 600 美元甚至更多——然后他们可以通过竞争赢得真正的加密货币代币。

这种模式非常受欢迎，以至于低收入国家的人们开始将这款游戏作为全职工作来玩。在某个时期，这款游戏的玩家中有 40% 来自菲律宾。

Axie 是一场承诺将使玩家从时间中获益、帮助人们脱贫并重新定义现代工作的革命的先锋。许多其他游戏试图模仿它的模式。然而，Axie 的经济逐渐衰退，所有代币化资产的价格暴跌，有效地阻碍了玩赚模式的发展。

在很多方面，点击赚钱游戏与玩赚热潮类似。玩家被要求点击屏幕并玩简单的游戏，以换取游戏内的硬币或积分，这些最终会被转换成通过空投发送的加密货币代币。

那么，点击赚钱模式为何标志着行业的进步呢？

「点击赚钱游戏以其简洁性和用户友好性，为传统玩赚模式带来了充满希望的革新，」游戏网络 Immutable 的首席执行官 Robbie Ferguson 向 Decrypt 透露。「这类游戏显著降低了入门门槛，尤其对于加密货币的新手而言。它们旨在从一开始就构建一个更加可持续的经济体系，这可能有助于规避玩赚模式所遭遇的某些挑战。」

大多数玩赚游戏在玩家开始赚取收益之前，都要求他们先投入资金购买游戏。这意味着玩家必须真实地投入金钱。相比之下，点击赚钱游戏并无此类要求——玩家只需拥有一部能够运行 Telegram 的智能手机即可，Telegram 本身是一款简洁的通讯应用。

当然，这种较低的入门门槛也意味着游戏的深度和复杂性通常有所限制，导致玩家的体验往往较为浅显和重复。

「点击赚钱作为一种新兴的热点，确实吸引了广泛的关注，但在维持用户长期参与度方面却常常显得力不从心，」Skale Labs 的首席营销和增长官 Andrew Saunders 向 Decrypt 表示。「要真正推动 Web3 游戏的革新，开发者必须将点击赚钱带来的即时满足感与更深层次、更具吸引力的游戏体验相结合，以确保玩家在最初的新鲜感消退之后，依旧能够保持对游戏的兴趣。」

确实，大多数 Telegram 游戏几乎不需要玩家具备任何特殊技能即可取得成功。以 Hamster Kombat 为例，玩家只需重复点击屏幕并选择最优的升级选项，便能被动地赚取代币——这正是大多数点击赚钱游戏所采用的基本玩法循环。

部分玩家甚至不亲自进行屏幕点击，而是发现了巧妙的方法来自动化游戏进程，例如利用按摩枪，或者采用可能不会被空投活动封禁的自定义软件脚本。尽管许多玩赚游戏也被视为内容较为浅薄，但即便如此，像 Axie Infinity 这样的游戏在游戏性方面仍然要比 Hamster Kombat 丰富得多。

「另一方面，玩赚模式涉及到的是完整的游戏体验，」热衷于加密货币游戏的 Digital Asset News 创始人 Rob Wolff 向 Decrypt 表示，「这更加有趣，因为它提供了挑战、策略和技能建设的机会，使得游戏能够随着时间的推移而持续吸引玩家。」

然而，这一点也可以被视为一种不足。根据 Exploding Topics 的数据，休闲游戏是美国最受欢迎的电子游戏类型，有 63% 的受访者表示他们经常玩这类游戏。现在的玩家数量比以往任何时候都要多，但他们中的许多人倾向于玩简单的游戏。点击赚钱游戏恰好迎合了这一特点。

这种广泛的目标受众群体，结合较低的入门门槛，可能解释了为何 Telegram 游戏似乎能够吸引如此庞大的用户基数。例如，X Empire 宣称拥有约 4500 万玩家，而 Notcoin 作为首发游戏，也达到了 3500 万用户。因为几乎任何人都可以立即加入并开始游戏。

「点击赚钱的主要优势在于其潜在的能够触及更广泛受众的能力，尤其是在主要的移动游戏市场。」加密游戏平台 Treasure 的联合创始人 Karel Vuong 向 Decrypt 表示。「通过降低入门门槛，它为将之前未触及的人群引入 Web3 生态系统提供了机会。」

Axie Infinity 是一个典型的例子，但并非孤例。另一个著名案例是 2022 年初走红的「边走边赚」游戏 Stepn，它通过出售 NFT 运动鞋，允许用户在现实世界中通过走路和跑步来赚取有价值的加密货币代币。然而，这种热潮很快便消退了，NFT 和代币的价值都急剧下降，导致一些投资者遭受了重大损失。

点击赚钱模式出现的时间尚短，尚未暴露出明显的缺陷——尽管当玩家无需投入任何金钱即可开始游戏时，单调的游戏性和低于预期的空投分配似乎并不是什么大问题。点击赚钱模式更注重的是用户的参与度，而非金钱投资。

「点击赚钱的经济模型与玩赚模式截然不同，它完全基于广告，」TON 基金会的生态系统负责人 Alena Shmalko 向 Decrypt 透露。尽管玩赚游戏依赖新参与者来维持其经济体系的运转，正如 Axie Infinity 的白皮书所阐释的那样，点击赚钱模式则通过广告来资助其运作。

这是一种更为可持续的支付方式——广告收入是许多公司支付运营费用的途径。但问题在于，初始空投活动之后，玩家是否还有继续参与的理由？代币是否能够长期保值？

Shmalko 补充道：「每个应用都需要为代币持有者创造进一步提取价值的途径，并确保他们愿意为此付费。」

例如，Notcoin 已经与其他游戏项目合作，有成为类似 Netflix 的平台的雄心壮志，用于推出新的加密货币游戏。Hamster Kombat 也在尝试新的发展路线，包括扩大到 Telegram 之外，并推出更多的游戏。现在判断这些举措是否能够长期留住玩家还为时过早。

「时间将证明点击赚钱如何创造出证明自己可持续的新经济模型，」Shmalko 告诉 Decrypt，「否则，它们将面临与玩赚游戏相同的命运——一旦炒作结束，产品将没有需求。」