当我们在谈 MEME 的时候，我们在谈些什么

作者：Zeke，YBB Capital Researcher  

前言

近期随着BTC现货ETF的通过，市场热情逐渐推向顶点。以铭文和Solana社区为首的MEME Coin再度席卷而来，各种千倍、万倍的暴富神话在社交媒体疯狂刷屏，踏空行情的散户开始不断涌入市场。

那么近期的MEME Coin与过去有那些不一样呢？土狗满天飞的市场下又该怎么选到一个具备潜力的MEME Coin？

什么是MEME Coin？

“MEME”（模因）这个概念最初是由英国进化生物学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）在1976年出版的书《自私的基因》（《The Selfish Gene》）中提出的。道金斯使用MEME这个词来描述那些像基因一样通过人与人之间的传播在文化中传递的信息单元。他的目的是为了解释如何理解文化传播的过程，类似于生物学中基因的传递方式。如果说生物演化繁衍的基本单位是依赖于基因的传承，那么传承文化思想的基本单位便是MEME。其形式多变，可以是一句话、一段故事、一个典故、一张图片，只要能承载一定的文化思想的“载体”就可以称之为MEME。

虽然MEME这个词在最早被提出时，是个比较严肃的学术概念，但进入互联网时代后，各种网络恶搞文化的“百花齐放”需要一个合适的名词去进行统称，于是MEME一词在一定程度上被重构，变成对此类网络恶搞文化的统称，接地气点说MEME也可对应为中文互联网文化中的“梗”。

而所谓的MEME Coin其实正如字面意思所示，是一种基于MEME文化的加密货币，最早的MEME Coin通常被认为是Dogecoin。Dogecoin是在2013年由比利·马库斯（Billy Markus）和杰克逊·帕尔默（Jackson Palmer）复制莱特币代码加上一张柴犬表情包创建的一个恶搞代币，作为对BTC的一种嘲讽（他们认为BTC只是一种空气）。但后来的发展却更具讽刺意味，Dogecoin不但没有成为一文不值的空气代币，还受到了Reddit（国外的知名论坛）的疯狂追捧，而首富马斯克的一句“狗狗币可能是我最喜欢的加密货币，它很酷。”更是让其“To Da Moon”。Dogecoin的市值开始疯狂暴涨，至此一个因为无厘头玩笑而诞生的“空气币”反而成为了加密市场里市值前十的千亿传奇。

火爆2023年的那些MEME

在Dogecoin冲向月球的21年，各种套着动物图片的仿盘代币如雨后春笋一般冒出，都希望自己能成为下一个Dogecoin，在当时，社区对于这些代币还有一个很有趣的称呼——“动物园币”。但后来存活下来的只有极少数的一些佼佼者，比如Shib、Floki这些热度较高的MEME Coin，而其余99%的“动物园币”在后来的熊市中基本都化为了空气。这么一看要想选中一个能成为Dogecoin的MEME Coin似乎不亚于海底捞针，那么看似毫无基本面可分析的MEME Coin究竟该怎么选？在一个由铭文开启的新牛市下又要如何转变思路？我们不妨先回看23年里，在熊市当中依然能让人印象深刻的MEME Coin（选自一些令我记忆深刻的代币）都有什么共同点与创新之处。

PEPE

Pepe the Frog（PEPE）这个角色是由美国漫画家马特·弗里（Matt Furie）在2005年为他的漫画《Boy’s Club》所创作的，虽然这个蛙头人身的搞笑MEME形象在西方社交网络中是一棵常青树，但在MEME赛道中却一直没有与之匹配的PEPE Coin（事实上目前被大家所熟知的PEPE代币并不是最早的，只是其它PEPE一直没有营销起来）。2023年4月4日，一个名叫pepecoineth的推特账户发布了一张戴帽子的PEPE梗图，但随后的十天里没有任何新的推文发布。

在4月14日下一条推文发布的时候，直接就宣布了PEPE Coin、Telegram 群组以及官方网页（pepe.vip这个域名早在三月份就被买下）的创建。4月16日，代币发布的两天后（需要留出两天时间让内部人士购买），推特上的一些大V忽然开始宣传PEPE Coin，随后的两天里PEPE代币的价格与粉丝数开始出现暴涨。在吸引到第一波流量后，PEPE官方推特也开始配合代币价格上涨，频繁发布了一些嘲讽其它MEME Coin的表情包继续造势。到了4月18日，Coindesk亚洲数据团队的领导者绍里亚·马尔瓦（Shaurya Malwa）发布了一篇名为《'Pepe the Frog' Meme Coins Rocket as Crypto Twitter Moves Over Dogecoin Obsession》的短篇报道，使得PEPE再次获得大量曝光，在短短一天后的4月19日，部分一、二线交易所就开始发布了Frog相关的推文和投票，其中有不少交易所甚至将PEPE直接上线。

随后PEPE的登月之路便开始势不可挡，比起两位柴犬前辈数年沉淀后才获得成功，“精心策划”下的PEPE只用了4天时间便一炮而红，并在之后的短短几月内达到最高37.5万倍的惊人涨幅。

Silly Dragon（此处整理至《复盘傻龙 Silly 的万倍旅程》）

Silly Dragon是一个伴随Solana复苏而起飞的MEME Coin，如今这条傻龙已经成为社区内的一种精神象征。谈起这只傻龙的起源要说到，在2023年10月30日的Solana Breakpoint峰会上，Solana联创Anatoly穿着一身西方绿色玩偶龙的服装闪亮登场，Anatoly先是自嘲自己是一条傻龙，再对这身装扮作出了深刻的解释：我站在这里，穿着一身龙装，这对我们讨论正在构建的东西和我们为什么要构建它们是至关重要的。我们需要知道我们的目标是什么，我们究竟想要达成什么。

对于在熊市艰难险阻下浴火重生的Solana，这只傻龙似乎具备了许多特殊的“意义”。在峰会结束的20天后，一个名为DrakoSolana的推特发布了自己的第一条推特，是一张改自MEME图的傻龙头像。DrakoSolana在这波潮流下获得了大量关注，但遗憾的是，虽然DrakoSolana是推特上的第一只傻龙，但由于代币迟迟没有推出，反而被一个名为Silly Dragon的账户抢占了先机。

Silly Dragon最初的关注量和推特发布时间都不占优势，但巧就巧在他们率先发布了自己的代币SILLY，在代币发布后Silly Dragon的热度开始快速反超，在巨大流量的加持下，Silly Dragon趁热打铁，举办了傻龙艺术大赛。

也就是在这场活动中，Silly Dragon受到了Anatoly的关注，虽然此时的代币价格并没有起飞，但在12月16日，Anatoly在推特发布了一条推文：“迫切需要傻龙的MEME表情包，三星和苹果有10亿的设备销量，而Solana手机只有2万。”这条推特瞬间点燃了社区的热情，SILLY的价格也开始大幅暴涨，成为新的万倍神话。

Harry Potter Obama Sonic 10 Inu

这可能是你见过名称最长且没有之一的代币，Harry Potter Obama Sonic 10 Inu（由于名字实在长得离谱，下文用HPOS1I代替，不过他们自己的代币名称为Bitcoin）这个代币在名字中便凸显了自己的恶搞属性，当然离谱的还不止名字。HPOS1I在2023年5月10日代币部署时就凭一个土到极致的恶搞网页走红网络，项目方在该网页中铺满了恶搞哈利波特、美国前总统奥巴马、音速索尼克（一个知名跑酷游戏的主人公）、加密货币、光明会等元素的视频、图片、或者恶搞故事。可谓向西方社交网络的各类经典热门话题直接打了一发地图炮。

而HPOS1I的发展方式也十分独特，如今项目的所有权已被放弃，完全没有开发人员，而是由其社区带头发展。这也是项目的独特卖点之一，一种纯粹基于社区恶搞MEME文化的发展方式。在社区各种MEME图疯狂传播于社交网络的同时，HPOS1I的价格也在一步步攀登，并于2022年8月达到0.1783美元的顶峰，取得了熊市中的一个百倍奇迹成就。

Pogai

历史以来最沙雕的表情包，最骚的熊猫人，也是我们最怀念的青葱岁月，是来自Pogai的口号。其形象是我们中文互联网圈最熟悉的熊猫人，它是一种完全没有费率、没有版权、没有任何开发路线的代币，只有纯粹的社区驱动的项目。社区可以决定未来的方向，所有的代币都分散出去，创始人只留下一亿个Pogai代币，与社区一起做沙雕熊猫家人。

项目方通过骚气、幽默的宣传方式在当时的推特中文圈不断刷屏，再加上令人熟悉的熊猫头表情包，令人印象深刻。该项目于2023年5月2日发行，发行价格为0.000008美元，最高价格0.0005美元，虽然没有其他MEME Coin那样夸张的涨幅，不过该代币还是令人印象深刻。

SATS

2022年12月，比特币开发者 Casey Rodarmor 发布了一款名为 ORD 的开源软件，该软件运行在 Bitcoin Core 软件之上。ORD 允许用户分两步铸造比特币铭文：在比特币区块链上输入任意的信息，如一串文本或图像（“inscription”，铭文），将上传的铭文与一个特定的 Satoshi 相连。Satoshi 是比特币的最小单位。1 BTC = 100,000,000 satoshi。最终的成品是一个带有铭文的 Satoshi，也就是所谓的比特币铭文。

根据输入信息是文本或者是图像，比特币铭文可以分为两类。基于文本的铭文主要用途是创建代币，例如 BRC-20 标准。而基于图像的铭文主要用于创建 NFT，例如各种卡通形象。

SATS就是一种基于BRC20标准发行的MEME铭文（我个人喜欢将铭文称为可拆分的文字NFT，不过现在对于铭文还有种更准确的叫法，即semi-fungible token，半同质化代币），其全称为Satoshi，是比特币的最小单位，通常简称为聪，或中本聪。1个BTC相当于1亿聪，总供应量为2100万亿，相当于2100万个BTC。

SATS的铸造过程历时接近半年，该铭文于3月份在区块链上部署，直至9月份完成全部铸造，不同于传统MEME Coin的恶搞文化和反叛文化。SATS则显得非常特别，因其意指为聪或中本聪（比特币基本单位和比特币创始人），总量又对应BTC的总量，具有致敬BTC和纪念中本聪的深层含义，如此巨大的总量能被铸造完成也体现了该铭文共识的强大。而SATS之后的热度更是愈演愈烈，在2023年12月12日，币安上币当天，市值直接翻倍，一度飙升到了11.5亿美元，甚至超过首个铭文ORDI，最终达成最高2.5万倍的涨幅。

MEME Coin的多元化

从上文的MEME Coin来看，其实不难发现，MEME Coin已经从过去以狗狗系为主导的动物园仿盘，转向更多元化的发展方向，目前的类别可分为如下四种：

1.经典MEME：以PEPE和Pogai为代表的一些经典MEME形象的代币化，目前还未代币化或者代币化不成功的经典MEME形象还有很多，如Trollface、Grumpy Cat、Success Kid、Kermit the Frog;

2.加密原生MEME：以BONK和Silly Dragon为代表的一些来自加密原生“梗”的MEME，两者都出自Solana社区，目前也有一些效仿的MEME Coin，比如Polygon的“多边形龙”;

3.铭文MEME：以SATS、RATS为代表的铭文MEME，由于铭文特殊的发行方式，此类MEME甚至没有图片形象，而是以文字为载体。大多数是具有致敬、纪念和讽刺意义，比如SATS致敬BTC与中本聪（也可以算加密原生的文化），RATS对老鼠仓和交易所，有讽刺含义;

4.原创MEME：以HPOS1I和Ladys这种原创风格为代表的MEME，不同于过去MEME Coin简单的模仿，此类MEME Coin有自成一派的原创风格。

MEME Coin的成功需要什么元素？

如何判断一个MEME Coin能否成功，其实是一件非常困难的事情。MEME Coin作为一种恶搞文化的产物，其价值的来源，总是众说纷纭。而我个人认为MEME Coin的成功来自文化认同、宣传能力、叙事方向，下文将以MEME Coin中的代表来谈谈个人见解。

MEME的载体很重要

在加密市场中，我们时常听闻各种MEME所造就的暴富神话，但事实上市值能排进前100的MEME项目只有三个Dogecoin、PEPE、Shib。在这里我们先谈前两者（Shib虽然本质上是对Dogecoin的模仿，也使用了经典的柴犬形象，但Shib的成功更多的是来自草根文化以及当时的外部环境因素，所以在此处不做展开），Dogecoin与PEPE最大的共同点都是使用了本就经典的MEME形象，阿伦特曾说过，只有被人热议且具有广泛大众基础的东西，才有旺盛的生命力，其他一切都是短暂的，不值得一提。这句话套用在MEME Coin上同样非常合适，受众群体的广泛程度决定了MEME Coin的上限（当然这并不能决定下限）。在上一轮牛市时，红极一时的非柴犬系MEME Coin同样非常之多，比如Pig、Feg以及各种动物代币，为什么它们没有存活下来？其原因主要是驱使大众购买它们的因素是各种暴富神话带来的FOMO情绪以及羊群效应。此类代币的MEME元素基本都来自项目方自创的一些图片或者故事。这些MEME元素真正的受众群体非常小，代币持有者只是想盈利，对这些陌生的MEME元素可能压根不感兴趣，一旦市场行情不好，这些MEME Coin也就离归零不远了。

而神烦狗（Dogecoin的形象来源）和PEPE都是盛行西方网络十余年之久的MEME形象（因为与中式MEME文化不符，所以当我们关注到这些代币的时候往往都是涨飞的时候，不过23年Pogai的出现也侧面印证了MEME受众群体的重要性），关于它们的各种恶搞表情包早已深入人心，受众群体极为广泛（也容易蹭到一些具备影响力的名人），自然病毒式传播的感染力也就极强。

为什么成功的是这个PEPE？

我们在上文中也说到了目前我们熟知的PEPE并不是第一个PEPE Coin，那么为什么早期的PEPE（BRC20上有个更早的PEPE铭文）没有成功呢？其实根本原因还是宣传能力的不足，优秀的宣传能力不仅能加速MEME Coin的成功，更决定了MEME Coin的下限。

打个比方，在我们的日常生活中，越是家喻户晓的品牌在广告上的投入反而越多，对于任何一个产品，它的广告受众都可以分为高频消费者、低频消费、非消费者，广告对这三种类型的人作用机制是不一样的，广告起作用的逻辑源于四个方面——告知、说服、提醒、强化。而MEME Coin的宣传逻辑也应如此，巩固社区成员与投机买家并带入更多的潜在买家，所以MEME Coin除了要选对载体，用什么样的方式“广而告之”同样很重要。

PEPE之所以能用极短的时间获得成功，离不开善于利用人性的宣传方式，回看上文中PEPE的部分其实不难发现这些大V早就悄悄购入了PEPE代币，利益的捆绑驱使这些大V开始卖力宣传。还有早就计划好的域名以及代币上所规划（团队内是有相关人员在对接交易所的），使得价格和持币地址在短期内都呈一条直线疯狂上升，再加上PEPE现成的魔性表情包配合这些利好消息进行每一天的宣传，两者的相辅相成，使得爆炸式的病毒传播开始了。一把火能燃得多旺，取决于薪柴的数量，PEPE这把火绝对是烧出了燎原之势。所以PEPE的脱颖而出并不是简单的运气好，项目方如何配合规划形成极致的羊群效应而又不哑火，其实并不简单。（对这点感兴趣的读者可以对比$pepe.BRC-20与PEPE这两个账户早期的相关推文。）

一个不想做MEME的MEME——Shib

将时间拨回几年前，还记得当时的我断言Shib必定会失败。因为在Web3这个圈子，一个仿盘想要挑战OG，几乎是痴人说梦。但后来的Shib却给了我一记狠狠的耳光，现在回看Shib的逆袭，我依旧认为是一个多种因素促成的奇迹，如果抛开一些运气因素（经济上的大放水、马斯克的相关推文等）来分析Shib，我个人认为Shib的特别之处在于优秀的社区文化和叙事方向上的大胆尝试。

所有狗狗系MEME Coin其实都存在一个致命问题，由于这些代币形象上都是对狗狗币的简单二创，同质化程度很严重，项目方及社区创作的MEME表情在社交网络的传播力也非常弱，正如上文中所说的它们的真实受众群体非常小。而Shib同样面临这个问题，无论是西方网络文化中的认可度还是名人效应，神烦狗都占绝对上风，一个二创版的柴犬卡通图绝对当不了“狗狗币杀手”。

那么Shib的叙事方向只能是生态，一个拥有Swap、跨链桥、Layer2、元宇宙预期的MEME Coin，是不是一下子逼格就上来了。虽然Shib的这种发展方向伴随诸多质疑，但我个人认为这是其成为狗狗币杀手，正确且唯一能延续生命力的方向。

结语

MEME Coin的市场总是充满诱惑，但也伴随着高风险。按CoinMarketCap数据统计，MEME赛道的代币有1467个，如果只计算市值前三百的项目，那么仅有9个，成功率甚至不足百分之一。而目前随着MEME Coin的演化以及铭文类MEME的加入，选择的复杂性也在增高，如果你今天真的想购买一些MEME Coin，那么关于Crypto的一些特殊文化，以及西方的MEME文化都要做足功课，一个有潜力的MEME项目也至少应该具备文化认同、宣发、叙事、社区中的一点。